(单选题)1: 人们的消费需求是通过利用手中的( )购买消费品来实现出。
A: 积蓄
B: 收入
C: 钱币
D: 货币


(单选题)2: 品牌化决策给企业营销者提出了一系列具有( )的决策。
A: 非常重大的
B: 决定性
C: 选择性
D: 挑战性


(单选题)3: 生产者不仅要选择好中间商,而且还要经常( )中间商尽职尽责。
A: 教育
B: 说服
C: 培训
D: 鼓励


(单选题)4: 市场定位与( )有密切关系。
A: 成本高低
B: 产品质量
C: 产品差异化
D: 服务水平


(单选题)5: 细分市场是指具有相同或相似( )特点的顾客群。
A: 文化
B: 欲望
C: 爱好
D: 需求


(单选题)6: ( )是企业生产经营的起点和最终归宿。
A: 生产能力
B: 市场需求
C: 市场调查
D: 企业规模


(单选题)7: 处于( )的产品定价,一般采用维持和驱逐两种定价策略。
A: 成长期
B: 衰退期
C: 成熟期
D: 投入期


(单选题)8: ( )是指一切向最终消费者直接提供货物和劳务、使之用于个人生活消费和非商业性用途的交易活动。
A: 批发
B: 零售
C: 采购
D: 代购


(单选题)9: 现代市场营销学对于研究对象的认识可以称为( )的认识。
A: 狭义
B: 普遍
C: 广义
D: 初期


(单选题)10: 否定需求指全部或多数( )对某些产品(或服务),不但不产生需求,反而对其持回避或拒绝的态度。
A: 老顾客
B: 新客户
C: 消费者
D: 观望者


(单选题)11: 产品的包装和( )是现代产品策略中非常重要的内容,已成为现代市场营销的专门学问。
A: 开发决策
B: 营销决策
C: 品牌决策
D: 市场决策


(单选题)12: ( )负责将产品从制造场所运输到最终目的地,一般通过火车、汽车、轮船、飞机等交通来完成。
A: 中间商
B: 批发公司
C: 物流公司
D: 供应商


(单选题)13: 购买者数量少,规模较大,这是( )市场的主要特点之一。
A: 政府
B: 组织
C: 企业
D: 供应商


(单选题)14: ( )是完成计划目标的主要途径和方法。
A: 营销目标
B: 市场策略
C: 成本目标
D: 营销策略


(单选题)15: ( )和如何满足需求是事物矛盾的两个方面,任何一个企址都面临着如何了解和解决这一矛盾的问题。
A: 市场需求
B: 消费需求
C: 购买需求
D: 组织需求


(单选题)16: 人均国民收入的多少标志着一个国家或地区人民的生活水平和购买力水平,也影响着人们的( )。
A: 幸福指数
B: 消费结构
C: 购买结构
D: 购买欲望


(单选题)17: ( )是指企业为刺激顾客对产品或服务的需求并改善企业与公众的关系而采取的一种手段。
A: 组织关系
B: 员工关系
C: 社会关系
D: 公共关系


(单选题)18: 企业的生命在于( ),竞争是社会主义市场经济发展的重要机制。
A: 市场
B: 技术
C: 竞争
D: 产品


(单选题)19: 如果竞争对手的实力较强,正面的防御阵线非常严密,市场挑战者企业可采用( )的战略。
A: 游击进攻
B: 正面进攻
C: 迂回进攻
D: 侧翼进攻


(单选题)20: ( )环境主要指营销活动面临的政治形势与法规情况。
A: 社会文化
B: 政治制度
C: 法律政策
D: 政治法律


(多选题)21: 营销计划的内容有其( )和( ),但大多数营销计划都包括实施纲要、营销工作现状等内容。
A: 严肃性
B: 灵活性
C: 多变性
D: 扩充性
E: 适应性


(多选题)22: 在分析买方竞争力量中,我们知道买方是企业产品(服务)的直接( )和( ),关系到企业营销目标的实现与否。
A: 投资者
B: 选购者
C: 中介者
D: 购买者
E: 使用者


(多选题)23: 市场定位的类型有( )、( )和( )三种。
A: 重复定位
B: 选择定位
C: 避强定位
D: 迎头定位
E: 重新定位


(多选题)24: 自然环境是指那些能够影响社会生产过程的自然因素,包括( )、( )、( )和生态环境等因素。
A: 水文气象
B: 自然资源
C: 生态物种
D: 地理位置
E: 气候条件


(多选题)25: 工业品市场细分一般按( )、( )、( )标准细分。
A: 客户地点
B: 客户需求
C: 客户规模
D: 客户财力
E: 客户要求


(多选题)26: 企业的( )具体表现为企业的业务经营( )和( ),是企业寻求和识别战略机会的活动 空间和依据。
A: 任务
B: 目标
C: 规模
D: 范围
E: 领域


(多选题)27: ( )是引起购买行为的内在推动力。购买动机不同,会产生不同的( )和( )。
A: 购买动机
B: 购买欲望
C: 需求偏好
D: 购买能力
E: 购买行为


(多选题)28: 影响分销渠道设计的因素,有( )、( )、( )、企业营销策略因素和国家政策因素。
A: 产品因素
B: 市场因素
C: 包装标识
D: 中间商特性
E: 企业自身因素


(多选题)29: 如果( )同时按( )和( )实行管理,那么,分项预算可采用矩阵式分项预算的方法。
A: 国家
B: 权益
C: 企业
D: 产品
E: 地区


(多选题)30: 消费者调查包括( )、( )和( )等。
A: 购买行为调查
B: 需求动机调查
C: 消费习惯调查
D: 购买能力调查
E: 消费决策特征调查


(判断题)31: 吸引新顾客和维系老顾客是关系营销中不可或缺的两个组成部分,而维系老顾客又是非 常重要的。
A: 对
B: 错


(判断题)32: 采购合同是企业在销售产品(或劳务)是与顾客(购货单位)签订的一种购销契约。
A: 对
B: 错


(判断题)33: 服务在某中意义上不能够看成是一种产品,因为它不可以开发、生产、传递营销和消费的对象。
A: 对
B: 错


(判断题)34: 衡量广告对促销的作用如何,必须对广告的效果进行测试。
A: 对
B: 错


(判断题)35: 满足顾客需求是企业生存和发展的必要条件。
A: 对
B: 错


(判断题)36: 一切物流工作都应以企业生产为宗旨。
A: 对
B: 错


(判断题)37: 物流管理就是对营销渠道内发生的产品实体转移的有关活动进行的计划、实施和控制。
A: 对
B: 错


(判断题)38: 从组织层次上市场营销计划可划分为长期计划、中期计划和短期计划。
A: 对
B: 错


(判断题)39: 整合营销观念坚持了把营销活动作为企业市场营销管理的一项职能的观点,要求所有活动都整合和协调起来,努力为顾客的利益服务。
A: 对
B: 错


(判断题)40: 营销审计是一种典型的经营审计,是指对企业的营销环境、目标、策略、组织等加以综合的、系统的、独立的和定期的检查与考核。
A: 对
B: 错


(判断题)41: 品牌是在政府有关部门依法注册后形成的,是市场营销者给自己的产品规定的名称。
A: 对
B: 错


(判断题)42: 实际营销绩效与营销计划出现偏差时,企业领导需尽快制定调整措施,以保证营销计划和企业整体目标的顺利实现。
A: 对
B: 错


(判断题)43: 消费者购买行为受多种因素的影响。
A: 对
B: 错


(判断题)44: 促销组合是指企业根据市场开发的需要,对人员推销、商业广告、销售促进、宣传等各种促销方式进行的适当组合。
A: 对
B: 错


(判断题)45: 完全竞争的市场具有存在着大量买主和卖主,产品和服务是同质的,资源流动不受限制,买卖双方可获得完全的信息等。
A: 对
B: 错


(判断题)46: 企业经营面对的是不断变化的环境,在采用一定方法,并确定了定价策略后,企业仍需要根据环境条件的变化,对既定价格进行调整。
A: 对
B: 错


(判断题)47: 企业市场销售的计划与组织是贯彻企业营销观念与方针、有效地执行营销战略、完成企业整体经营目标的保证,是市场营销工作的重要组成部分。
A: 对
B: 错


(判断题)48: 市场发展战略是指通过改进老产品或开发新产品的方法来增加企业在已有市场上的销售量。
A: 对
B: 错


(判断题)49: 所谓营销控制,就是企业营销管理部门以营销计划预算为依据,对市场营销活动进行监控,同时通过绩效评审与信息反馈,对市场营销战略和各种营销策略加以调整的过程。
A: 对
B: 错


(判断题)50: 每次进货的最佳数量,也称最小订购批量。
A: 对
B: 错

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