(单选题)1: 消费者购买过程是消费者购买动机转化为( )的过程。
A: 购买心理
B: 购买意志
C: 购买行动
D: 购买意向


(单选题)2: 产品生命周期由( )的生命周期决定。
A: 企业与市场
B: 需求与技术
C: 质量与价格
D: 促销与服务


(单选题)3: 以消费者为中心的企业经营指导思想是（　　　）
A: 生产观念
B: 产品观念
C: 推销观念
D: 市场营销观念


(单选题)4: 某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（　 ）。
A: 前向一体化
B: 后向一体化
C: 横向一体化
D: 多元化


(单选题)5: 通过试用或试销产品，分析效果后再决定是否作大规模推销的方法称为( )
A: 实验法
B: 观察法
C: 顾客意见法
D: 询问法


(单选题)6: 以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是（　　　） 企业。
A: 生产导向型
B: 推销导向型
C: 市场营销导向型
D: 社会营销导向型


(单选题)7: 个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是（ ）。
A: 生理需要
B: 社会需要
C: 尊敬需要
D: 安全需要


(单选题)8: （ ）指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。
A: 社会习俗
B: 消费心理
C: 价值观念
D: 营销道德


(单选题)9: 企业在众多渠道类型中决定选用多少层次的渠道销售其产品是( )决策。
A: 中间商类型
B: 渠道长度
C: 渠道类型的数量
D: 地区中间商


(单选题)10: 中国网通规定每日22：00至次日7：00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于（ ）。
A: 成本加成定价策略
B: 差别定价策略
C: 心理定价策略
D: 组合定价策略


(多选题)11: 生产服装的企业在运用人员推销策略时，可采用以下方式：（ ）
A: 做购买中有影响力的人的工作
B: 做导演的工作使其成为演员服装的购买者
C: 在人流较大的地方摆摊设点
D: 上门推销
E: 做电视广告


(多选题)12: 品牌统分策略包括( )。
A: 统一品牌
B: 销售者品牌
C: 个别品牌
D: 分类品牌
E: 企业名称加个别品牌


(多选题)13: 下列消费者市场细分标准中属于心理标准的是( )。
A: 社会阶层
B: 年龄
C: 生活方式
D: 品牌忠诚度
E: 个性


(多选题)14: 属于现代市场营销管理的观念是( 　　 )。
A: 生产观念
B: 产品观念
C: 客户观念
D: 营销观念
E: 社会营销观念


(多选题)15: 下列各项中，属于竞争者分析的是( )。
A: 识别竞争者
B: 判定竞争者的战略和目标
C: 评估竞争者的优劣势、反应模式
D: 认识市场需求特征
E: 选择企业应采取的对策


(多选题)16: 密集增长战略的类型包括____。
A: 市场渗透
B: 营销推广
C: 市场开发
D: 多元化
E: 产品开发


(多选题)17: 企业营销控制的类型有（ ）
A: 年度计划控制
B: 盈利能力控制
C: 效率控制
D: 战略控制
E: 市场控制


(多选题)18: 产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类，大致可分为( )。
A: 高档消费品
B: 低档消费品
C: 耐用品
D: 非耐用品
E: 服务


(多选题)19: 以下哪种情况适宜采用人员推销？（ ）。
A: 企业产品只在某几个市场销售
B: 技术性强，消费者和用户集中
C: 企业推销能力强
D: 当企业处于介绍期时
E: 价格昂贵的产品


(多选题)20: 社会市场营销观念要考虑（ 　　）。
A: 增加产量
B: 提高产品质量
C: 顾客需求
D: 消费者和社会长远利益

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