A: 集体
B: 家庭
C: 社会
D: 单位
(单选题)2: 两家或更多的独立企业、公司合并成为一家企业，通常由一家占优势的公司吸收一家或更多的公司，这称为（）
A: 收购
B: 合并
C: 兼并
D: 重组
(单选题)3: 产品组合的长度是指()的总数。
A: 产品项目
B: 产品品种
C: 产品规格
D: 产品品牌
(单选题)4: ()是最基础的一个层次,位于整个产品的中心。
A: 核心产品
B: 有形产品
C: 无形产品
D: 延伸产品
(单选题)5: 市场定位是20世纪70年代由美国学者（）提出来的
A: 阿尔·赖斯
B: 迈克尔·波特
C: 彼得·德鲁克
D: 菲利普·科特勒
(单选题)6: 下列影响消费者购买行为的因素中哪一项不属于社会因素()。
A: 相关群体
B: 角色身份
C: 社会阶层
D: 家庭
(单选题)7: 各种保护消费者权益组织、环境保护组织及其他群众团体等构成()。
A: 一般公众
B: 社团公众
C: 社区公众
D: 媒体公众
(单选题)8: 以下哪个因素不属于市场营销的宏观环境()。
A: 内部环境
B: 经济环境
C: 自然环境
D: 人口环境
(单选题)9: 下列哪个因素不是影响消费者购买行为的主要因素()。
A: 文化因素
B: 社会因素
C: 自然因素
D: 个人因素
(单选题)10: 产品组合的()是指各产品线的产品在最终使用、生产条件、分销等方面的相关程度。
A: 广度
B: 长度
C: 深度
D: 密度
(单选题)11: 与企业紧密相联,直接影响企业营销能力的各种参与者,被称为()。
A: 营销环境
B: 宏观营销环境
C: 微观营销环境
D: 营销组合
(单选题)12: 市场细分的概念是20世纪50年代中期美国市场营销学家()提出的。
A: 基恩·凯洛西尔
B: 鲍敦
C: 温德尔·史密斯
D: 菲利普·科特勒
(单选题)13: ()指存在于人体内驱使人们产生行为的内在的刺激力,即内在需要。
A: 刺激物
B: 诱因
C: 反应
D: 驱使力
(单选题)14: 品牌虽有6个层次的含义,但品牌最持久的含义不包括()。
A: 价值
B: 文化
C: 个性
D: 利益
(单选题)15: 市场营销环境分析常用方法为()。
A: Strength
B: Weakness
C: Opportunity
D: SWOT
(单选题)16: 产品组合的()是指一个产品线中所含产品项目的多少。
A: 宽度
B: 长度
C: 关联度
D: 深度
(单选题)17: “6P”概念属于（）
A: 大市场营销
B: 关系营销
C: 整合营销
D: 事件营销
(单选题)18: 满足最终消费者的需求,是市场营销活动的()。
A: 起点
B: 中间点
C: 终点
D: 起点和终点
(单选题)19: 企业为适应和满足消费者“不在于价格的多少,而在于商品能否显示其身份和地位”的消费心理,最适宜用()法。
A: 尾数定价
B: 招徕定价
C: 声望定价
D: 反向定价
(单选题)20: ()又称生产者市场或企业市场
A: 组织市场
B: 产业市场
C: 中间商市场
D: 政府市场
(多选题)21: 网络营销的推广方式有()等等。
A: 口碑营销
B: 事件营销
C: SEM
D: 数据库营销
(多选题)22: 特许经营合同的基本内容主要有()。
A: 违约责任
B: 纠纷的处理方式
C: 设备和物品的配送
D: 加盟店营业品种的限制
(多选题)23: 新产品可以分为()等。
A: 换代产品
B: 改良产品
C: 地域性产品
D: 全新产品
(多选题)24: 以下属于公共关系危机处理的基本程序的是:()。
A: 控制事态
B: 了解事实
C: 有效行动
D: 总结调查
E: 吸取教训
(多选题)25: 属于外部影响因素的有()。
A: 社会劳动生产率
B: 市场供求关系
C: 产品的需求弹性
D: 竞争者行为
(多选题)26: 实地调查法通常包括()。
A: 资料调查法
B: 询问法
C: 观察法
D: 实验法
(多选题)27: 在消费者购买或的各个方面和全过程,其行为都要收到()等心理因素的影响。
A: 个性及自我表现
B: 动机
C: 知觉与学习
D: 信念和态度
(多选题)28: 微观环境指与企业紧密相连,直接影响企业营销能力的各种参与者,包括()。
A: 营销中介企业
B: 顾客
C: 竞争者
D: 社会公众
(多选题)29: 新产品开发有以下特点 ()。
A: 成本高
B: 难度大
C: 时间短
D: 失败率低
(多选题)30: 广告的作用有（）
A: 知晓和理解
B: 确信和行动
C: 吸引和引诱
D: 反复强化
(判断题)31: 产品组合的广度，指企业所拥有的产品品种的平均数，即全部品种数除以全部产品线数所得的商
A: 错误
B: 正确
(判断题)32: 品牌与商标在我国完全是一个概念
A: 错误
B: 正确
(判断题)33: 产品是企业连接市场的中介，是企业的立足之本
A: 错误
B: 正确
(判断题)34: 整合营销的关键在于目标、策略和战术的高度统一。
A: 对
B: 错
(判断题)35: 严格地讲,一切非价格竞争都可以归结为价格竞争。
A: 对
B: 错
正确答案: T
(判断题)36: 消费者市场又称消费品市场或终极市场
A: 错误
B: 正确
正确答案: B
(判断题)37: 核心产品是产品呈现在市场上的具体形态,一般通过质量、特色、设计、品牌、包装等表现出来,产品的核心利益通过产品实体才能表现出来。
A: 对
B: 错
正确答案: F
(判断题)38: 不论产品价值大小,包装的质量越高越好。
A: 对
B: 错
正确答案: F
(判断题)39: 菲利普?科特勒曾提出了“大市场营销”的概念。
A: 对
B: 错
(判断题)40: 企业能够顺从和适应营销环境，但难于影响营销环境
A: 错误
B: 正确
(判断题)41: 产品组合的深度是指企业所拥有的产品品种的平均数,即全部品种数除以全部产品线数所得的商。
A: 对
B: 错
(判断题)42: 信念和态度不是影响消费者购买行为的因素
A: 错误
B: 正确
(判断题)43: 产品价值的大小是由生产者决定的。
A: 对
B: 错
(判断题)44: 企业要科学地构建品牌战略，而品牌资产可有可无
A: 错误
B: 正确
(判断题)45: 市场定位的实质就是把整个市场划分为若干个更小的市场
A: 错误
B: 正确
(判断题)46: 广告的作用有传递信息,沟通产需;激发需求,促进销售;介绍商品,指导消费;树立形象,赢得市场。
A: 对
B: 错
(判断题)47: 人员推销的目的只是向顾客介绍、推广、宣传，以促进产品的销售
A: 错误
B: 正确
(判断题)48: 向上延伸即在定位于高档产品的产品线中增加低档产品。
A: 对
B: 错
(判断题)49: 网络营销相对于传统营销的优势有服务个性化、信息透明化。
A: 对
B: 错
(判断题)50: 人们只需注重品牌属性,可以忽视品牌利益和其他方面。
A: 对
B: 错
正确答案: F
