(单选题)1: 大部分广告的目的主要追求（ ）。
A: 即时效果
B: 短期效果
C: 长期效果
D: 现场效果
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(单选题)2: 广告创意的本质属性是（ ）。
A: 创新
B: 科学
C: 目的
D: 表现
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(单选题)3: 广告创意的宗旨是（ ）。
A: 表现广告主题
B: 与受众沟通
C: 做好策划
D: 进行调查
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(单选题)4: 中国广告协会成立于（ ）。
A: 1963年
B: 1973年
C: 1983年
D: 1993年
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(单选题)5: 狭义广告亦称（ ）。
A: 商业广告
B: 公益广告
C: 报纸广告
D: 电视广告
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(单选题)6: 广告表现是一个（ ）过程。
A: 艺术创作
B: 市场调查
C: 沟通受众
D: 策划
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(单选题)7: 媒体计划的实质，是确定（ ）。
A: 媒体选择方案
B: 媒体分析
C: 媒体购买
D: 媒体制作
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(单选题)8: 电视广告的中心画面应不少于（ ）。
A: 1秒
B: 2秒
C: 3秒
D: 4秒
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(单选题)9: 广告媒体有很多类型，一般以（ ）媒体为主。
A: 大众
B: 电视
C: 广播
D: 报纸
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(单选题)10: 一般来说，文化水平较低或经济不发达地区偏爱（ ）的颜色。
A: 比较鲜艳
B: 比较暗淡
C: 比较明亮
D: 比较柔和
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(单选题)11: 广告的社会效果，即对（ ）的影响。
A: 社会
B: 经济
C: 销售
D: 艺术
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(单选题)12: 广告媒体是（ ）的运载工具。
A: 广告信息
B: 广告主题
C: 广告策划
D: 广告文案
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(单选题)13: （ ）是广告的生命。
A: 真实
B: 美观
C: 低费用
D: 吸引力
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(单选题)14: 狭义广告的范围只包括（ ）的经济信息。
A: 商品
B: 劳务
C: 服务
D: 商品、劳务和服务
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(单选题)15: （ ）是广告创意的起点与基础。
A: 广告主题
B: 广告计划
C: 广告文案
D: 广告调查
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(多选题)16: 按广告媒体分类，广告可以分为（ ）。
A: 销售现场广告
B: 电子广告
C: 户外广告
D: 交通工具广告
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(多选题)17: 随着科学技术的发展，广告媒体正朝着（ ）方向发展。
A: 电子化
B: 现代化
C: 艺术空间化
D: 单元化
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(多选题)18: 根据对消费者影响程度和表现，广告可分为（ ）。
A: 到达效果
B: 认知效果
C: 心理变化效果
D: 促进购买效果
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(多选题)19: 按内容分类，广告目标可以分为（ ）。
A: 产品目标
B: 企业形象目标
C: 观念目标
D: 创牌广告目标
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(多选题)20: 在运用色彩设计广告时，必须了解和熟悉（ ）对色彩的不同理解、特殊禁忌和偏好，在用色上有的放矢，力求达到积极的传播效果。
A: 各类消费者
B: 各个国家
C: 各个地区
D: 不同性别
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(多选题)21: 按广告的传播范围分类，广告可以分为（ ）。
A: 国际性广告
B: 全国性广告
C: 地区性广告
D: 商品广告
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(多选题)22: 在广告组织系统中，最主要的广告组织主体为（ ）。
A: 直接标题
B: 间接标题
C: 复合标题
D: 主标题
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(多选题)23: 广告文案一般由（ ）组成。
A: 广告标题
B: 广告正文
C: 广告语
D: 广告随文
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(多选题)24: 电视广告的三要素包括（ ）。
A: 画面
B: 声音
C: 时间
D: 任务
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(多选题)25: 按功能分类，广告目标可以分为（ ）。
A: 告知性目标
B: 说服性目标
C: 提醒性目标
D: 保牌广告目标
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(多选题)26: 按广告内容分类，广告可分为（ ）。
A: 商品广告
B: 服务广告
C: 企业广告
D: 综合性广告
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(多选题)27: 广告表现效果测评主要测评（ ）。
A: 广告语言效果
B: 广告画面效果
C: 广告标题效果
D: 广告创意效果
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(多选题)28: 在广告创意中，创意人员的（ ）影响着创意的形成。
A: 思维习惯
B: 思维方式
C: 从业经历
D: 年龄结构
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(多选题)29: 广告策划主要程序包括（ ）。
A: 调查分析阶段
B: 决策计划阶段
C: 执行实施阶段
D: 评价总结阶段
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(多选题)30: 广播广告制作程序分为（ ）。
A: 调查阶段
B: 设计阶段
C: 制作阶段
D: 审查阶段
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(多选题)31: 人们对色彩的感受来自于（ ）。
A: 生理
B: 心理
C: 视觉
D: 季节
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(多选题)32: 在广告组织系统中，主要的广告组织主体有（ ）。
A: 广告主
B: 广告公司
C: 媒体组织
D: 目标受众
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(多选题)33: 广告管理的对象包括（ ）。
A: 广告经营单位
B: 广告主
C: 广告产品
D: 广告媒体
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(多选题)34: 广告创意的特点有（ ）。
A: 新颖
B: 独特
C: 表现
D: 科学
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(多选题)35: 广告策划所要解决的任务包括（ ）。
A: 确定广告目标
B: 明确广告对象
C: 制定广告计划
D: 制定广告策略
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(判断题)36: 媒体计划规定着广告媒体的制定，指导着广告媒体的选择。（ ）
A: 对
B: 错
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(判断题)37: 广告策划使广告真正成为企业战略计划的有机部分。（ ）
A: 对
B: 错
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(判断题)38: 付费是广告区别于公关、宣传、推销、叫卖、展览等传播活动的一个显著标志。（ ）
A: 对
B: 错
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(判断题)39: 广告效果是衡量广告活动成功与否的重要标志。（ ）
A: 对
B: 错
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(判断题)40: 冷色比暖色更能引人注意，更富有吸引力。（ ）
A: 对
B: 错
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