(单选题)1: 日产汽车与美国青年足球协会合作，这类“以上内容由某厂商赞助”的做法，大体上仍属（ ）。
A: 交易式内容
B: 厂商赞助式内容
C: 个性化内容
D: 体验式内容


(单选题)2: （ ）年10月，美国《连线》杂志的主编克里斯．安德森(Chris Anderson) 提出了一个全新的营销理论—长尾理论。
A: 2003
B: 2004
C: 2005
D: 2006


(单选题)3: 日本（ ）公司根据碎片化的传播语境重构了广告模式，指出传统的AIDMA模式的逻辑是：消费者从注意商品、发生兴趣并产生购买欲望开始到最后留下记忆、实施购买，通过传统的营销手段就可以完成整个吸引消费者购买过程。
A: 索尼
B: 电通
C: 日历
D: 丰田


(单选题)4: （ ）是手机生产商。
A: 华为
B: 万科
C: 海尔
D: 联想


(单选题)5: 有偿获取模式适合（ ）宣传造势。
A: 老产品
B: 新产品
C: 食品
D: 工业品


(多选题)6: 对网络用户的（ ）地域分配、学历情况、年龄段分布等信息做认真细致的调查，研究、分析、总结这些调查情况，最终确定广告对象。
A: 上网习惯
B: 消费习惯
C: 男女比例
D: 收人情况


(多选题)7: 传统广告的弊端包括（ ）。
A: 强势灌输
B: 无法实现即时的双向交流
C: 单纯依靠印象影响消费者
D: 缺乏意见反馈


(多选题)8: 按照网络广告的活动程度，我们可以把网络广告分为（ ）三类。
A: 静态
B: 时态
C: 动态
D: 交互式


(多选题)9: 广告的5大要素可以归纳为广告主、（ ）、广告效果，网络广告同样具备这五个要素。
A: 广告信息
B: 广告媒介
C: 广告受众
D: 广告费用


(多选题)10: 终端置入的方式有（ ）。
A: 内置于手机内的不可更新广告。
B: 生产商加入的广告。
C: 内置于手机内的可更新广告
D: 运营商加入的广告。


(多选题)11: 观念定位策略可分为（ ）。
A: 正向定位策略
B: 文化定位策略
C: 企业形象定位策略
D: 逆向定位策略


(多选题)12: 网络广告体验式内容，是指让消费者“体验”（ ）。
A: 产品
B: 服务
C: 品牌
D: 环境


(判断题)13: 广义的网络广告定义，不利于对网络广告实施更严密的管理。（ ）
A: 对
B: 错


(判断题)14: 网络广告实现了信息的互动传播。（ ）采用交互界面，网络广告可使用户的阅读层次化。（ ）
A: 对
B: 错


(判断题)15: 长尾理论统计的是利润并非销量。（ ）
A: 对
B: 错


(判断题)16: 动态网络广告拥有会运动的元素，或移动或闪烁。（ ）它们通常采用GIF格式，它的原理就是把一连串图像连贯起来形成动画。（ ）
A: 对
B: 错


(判断题)17: 北京奥运会的32个广告主不但加大了传统媒体广告的力度，更是史无前例的加强网络媒体广告的宣传，取得了良好的收益。（ ）
A: 对
B: 错


(判断题)18: 网络消费者的行为或购买决策不会受到网络文化的影响。（ ）
A: 对
B: 错


(判断题)19: 早期网络广告的广告主集中在IT行业，IBM、英特尔、微软等国际IT业巨头.
A: 对
B: 错


(判断题)20: 网络广告创意设计需要考虑所使用词汇的震撼力、图形的选择、色彩与动态的协调、网络广告尺寸的大小等。（ ）
A: 对
B: 错

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