(单选题)1: 同一层次的多个企业为了争夺同一目标市场的销售而进行的竞争称为()
A: 水平渠道冲突
B: 垂直渠道冲突
C: 水平渠道竞争
D: 渠道系统竞争
(单选题)2: 市场渗透战略适用的情况是（）
A: 现有市场--新产品
B: 新市场--现有产品
C: 现有市场--现有产品
D: 新市场--新产品
(单选题)3: 以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的()
A: 市场营销情报系统
B: 市场营销研究系统
C: 市场营销分析系统
D: 内部报告系统
(单选题)4: “捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的（ ）
A: 愿望竞争者
B: 一般竞争者
C: 产品形式竞争者
D: 品牌竞争者
(单选题)5: 企业过去的渠道经验和现行的市场营销政策也会影响渠道的设计，这一影响因素属于（）
A: 选择分销
B: 独家分销
C: 大量分销
D: 密集分销
(单选题)6: 面对处于衰退期的产品，企业把资源集中在最有利的细分市场和销售渠道上，从中获取利润，这种决策属于（）
A: 继续策略
B: 集中策略
C: 收缩策略
D: 放弃策略
(单选题)7: 按每完成100元销售额需要多少钱广告费来计算和决定广告预算的方法是（）
A: 量力而行法
B: 目标任务法
C: 竞争对等法
D: 销售百分比法
(单选题)8: 在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品，他们对市场进行细分的方法是（ ）
A: 地理细分
B: 人口细分
C: 心理细分
D: 行为细分
(单选题)9: 各种保护消费者权益组织、环境保护组织、少数民族组织等构成
A: 一般群众
B: 地方公众
C: 市民行动公众
D: 媒介公众
(单选题)10: 创新产品同原有产品只有细微差别，对消费模式的影响也十分有限，这种创新属于()
A: 连续创新
B: 非连续创新
C: 动态创新
D: 动态连续创新
(单选题)11: 在为产品线定价时须考虑各产品项目之间相互影响的程度，如果需求的交叉弹性为正值，则此两项产品为（）
A: 互补品
B: 选购品
C: 条件品
D: 替代品
(单选题)12: 关系市场营销能为企业带来一种独特的资产，即（）
A: 超额利润
B: 设备和技术
C: 企业规模
D: 营销网络
(单选题)13: 一个快餐公司的某些特许专卖店可能指控其他专卖店用料不实、分量不足、服务低劣，损害公众对该快餐公司的总体印象。这种情形属于（）
A: 水平渠道竞争
B: 垂直渠道竞争
C: 水平渠道冲突
D: 垂直渠道冲突
(单选题)14: 某企业选择仓库设置地点时，使仓库尽可能接近运量大的网点，从而使较大运量的商品走相对较短的路程。这种方法被称为（）
A: 重心法
B: 最大运量法
C: 最小运距法
D: 最小运费法
(单选题)15: 同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销，较大子市场的竞争会日益激烈，而较小子市场的需求将得到满足。这种追求最大子市场的倾向叫（ ）
A: 市场营销近视
B: 超细分战略
C: 反细分战略
D: 多数谬误
(单选题)16: 消费者不需要花时间选择，也不需要经过收集信息，评价产品特点等复杂过程的最简单的消费者购买行为属于（）
A: 复杂型购买
B: 交换型购买
C: 习惯型购买
D: 协调型购买
(单选题)17: 有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端，用对讲式闭路电视订购屏幕上显示的商品，这种分销形式属于（）
A: 直接销售
B: 购货服务
C: 自动售货
D: 直复营销
(单选题)18: 在影响服务定价的成本要素中，职员加班费属于()
A: 固定成本
B: 准固定成本
C: 变动成本
D: 准变动成本
(单选题)19: 购买者对其购买活动的满意感（S）是其产品期望（E）和该产品可能觉察性能（P）的函数，即S=f（E，P）。若E〉P，则（）
A: 消费者会满意
B: 消费者不满意
C: 消费者会非常满意
D: 消费者无所谓
(单选题)20: 购买过程是从企业的某些人员认识要购买某种产品以满足企业的某种需求开始的。认识需要由两种刺激引起，其中属于外部刺激的是（）
A: 企业最高管理称此决定退出某种新产品，因而需要采购生产这种新产品的新设备和原料。
B: 有些机器发生故障或损坏，需要购置零部件或新机器。
C: 发现购进的某些原料质量不好，必须更换供应商
D: 采购人员看广告或参加展销会。
(多选题)21: 市场营销信息系统包括（）
A: 内部报告系统
B: 外部报告系统
C: 市场营销情报系统
D: 市场营销调研系统
E: 市场营销分析系统
(多选题)22: 企业开展目标市场营销的主要步骤有（）
A: 市场细分
B: 市场选择
C: 市场定位
D: 市场营销组合
E: 大市场营销
(多选题)23: 统计需求分析中，企业经常分析的因素，主要有（）。
A: 价格
B: 成本
C: 收入
D: 人口
E: 促销
(多选题)24: 转卖者提供（）。
A: 形式效用
B: 时间效用
C: 地点效用
D: 占有效用
E: 所有效用
(多选题)25: 一个有效的企业任务报告书应具备的条件是（）
A: 市场导向
B: 切实可行
C: 协调一致
D: 富鼓动性
E: 具体明确
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