(单选题)1: 零级渠道通常也叫做（ ）。
A: 直销
B: 分销渠道
C: 零售商
D: 渠道流程


(单选题)2: 市场营销学认为，企业市场营销环境包括（ ）。
A: 人口环境和经济环境
B: 自然环境和文化环境
C: 直接环境和间接环境
D: 政治环境和法律环境


(单选题)3: 以下哪项是购买行为的原动力（ ）？
A: 学习
B: 态度
C: 认知
D: 动机


(单选题)4: 以下哪一种定价方法不属于需求导向定价法（ ）？
A: 习惯定价法
B: 可销价格倒推法
C: 认知价值定价法
D: 通行价格定价法


(单选题)5: 按照人口的具体变量细分市场的方法就是（ ）细分。
A: 地理
B: 行为
C: 心理
D: 人口


(单选题)6: 在产品生命周期的哪一个阶段，参考团体对消费者的影响主要在品牌上（ ）？
A: 导入期
B: 成长期
C: 成熟期
D: 衰退期


(单选题)7: 生产观念强调的是（ ）。
A: 以量取胜
B: 以廉取胜
C: 以质取胜
D: 以形象取胜


(单选题)8: 在产品生命周期的不同阶段，应选择不同的促销手段，在产品的导入期，最适宜的促销手段是（ ）。
A: 广告
B: 人员推销
C: 营业推广
D: 公共关系


(单选题)9: 大型生产设备的分销应采用（ ）。
A: 零级渠道
B: 一级渠道
C: 二级渠道
D: 三级渠道


(单选题)10: 在以下（ ）的情况下最适合于采用无差异营销策略。
A: 顾客需求多样化，企业能批量生产
B: 市场需求同质，企业能批量生产
C: 市场需求同质，企业产品有特色
D: 顾客需求多样化，企业产品有特色


(单选题)11: 差异性市场营销策略一般适用于（ ）。
A: 大型企业
B: 中型企业
C: 小型企业


(单选题)12: 企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是（ ）。
A: 产品/市场集中化
B: 产品专业化
C: 市场专业化
D: 有选择专业化


(单选题)13: 以下哪一种定价方法不属于竞争导向定价法（ ）？
A: 通行价格定价法
B: 竞争价格定价法
C: 认知价值定价法
D: 密封竞标定价法


(单选题)14: 当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将（ ）。
A: 下降
B: 增大
C: 不变
D: 上下波动


(单选题)15: 下列哪一种竞争状况下企业只是市场价格的接受者（ ）？
A: 完全竞争
B: 垄断性竞争
C: 寡头竞争
D: 纯粹垄断


(单选题)16: 营销调研过程的中心环节是（ ）。
A: 确定问题
B: 确定信息来源
C: 收集信息
D: 分析信息


(单选题)17: （ ）型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。
A: 复杂
B: 多变
C: 习惯
D: 和谐


(单选题)18: 以下哪一项不是人类社会主要的亚文化群（ ）？
A: 国籍亚文化群
B: 种族亚文化群
C: 地域亚文化群
D: 宗教亚文化群


(单选题)19: 对于消费品市场来说，进行市场细分所依据的因素主要 （ ）。
A: 消费者所在地理区域、行业特征、购买规模、购买行为
B: 消费者所在地理区域、购买行为、人口统计、心理特征
C: 消费者心理特征、购买规模、地理区域、购买行为
D: 消费者人口统计、购买行为、所在行业、心理特征


(单选题)20: 相对市场占有率是指企业的市场占有率（ ）。
A: 占整个市场的比率
B: 与同行业最大竞争对手市场占有率之比
C: 与同行业最小竞争对手市场占有率之比
D: 与同行业任一竞争对手市场占有率之比

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