(单选题)1: 广告艺术创作是对（ ）艺术化过程。
A: 广告主题
B: 广告作品
C: 广告文案
D: 广告标题
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(单选题)2: 要能够使观众在一瞬间发出惊叹，立即明白商品的优点，而且永不忘记，这就是（ ）的真正效果。
A: 创意
B: 主题
C: 广告语
D: 广告画面
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(单选题)3: 广告创意的本质属性是（ ）。
A: 创新
B: 科学
C: 目的
D: 表现
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(单选题)4: 广告创意的宗旨是（ ）。
A: 表现广告主题
B: 与受众沟通
C: 做好策划
D: 进行调查
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(单选题)5: 广告表现是一个（ ）过程。
A: 艺术创作
B: 市场调查
C: 沟通受众
D: 策划
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(单选题)6: （ ）是广告的生命。
A: 真实
B: 美观
C: 低费用
D: 吸引力
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(多选题)7: 广告计划按其计划时间的长短来划分，可以分为（ ）。
A: 长期计划
B: 年度计划
C: 临时计划
D: 中期计划
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(多选题)8: 广告预算书包括（ ）。
A: 表头
B: 表体
C: 表脚
D: 目录
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(多选题)9: 按内容分类，广告目标可以分为（ ）。
A: 产品目标
B: 企业形象目标
C: 观念目标
D: 创牌广告目标
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(多选题)10: 按营销策略分类，广告目标可以分为（ ）。
A: 创牌广告目标
B: 保牌广告目标
C: 竞争广告目标
D: 告知性目标
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(多选题)11: 按功能分类，广告目标可以分为（ ）。
A: 告知性目标
B: 说服性目标
C: 提醒性目标
D: 保牌广告目标
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(多选题)12: 广告创意的特点有（ ）。
A: 新颖
B: 独特
C: 表现
D: 科学
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(多选题)13: 广告策划所要解决的任务包括（ ）。
A: 确定广告目标
B: 明确广告对象
C: 制定广告计划
D: 制定广告策略
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(判断题)14: 广告策略是宏观上对广告活动中所运用的统筹和谋划。（ ）
A: 对
B: 错
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(判断题)15: 广告策划实质是一个不断决策的过程。（ ）
A: 对
B: 错
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(判断题)16: 广告目标是由广告主与广告公司共同做出的决策。（ ）
A: 对
B: 错
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(判断题)17: 创意的新奇性，应以受众的心理为依据，以受众的心理需求为准则，以实现与受众的有效沟通，从而获得良好的的宣传效果。（ ）
A: 对
B: 错
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(判断题)18: 广告战略是广告活动中所运用的具体手段与措施。（ ）
A: 对
B: 错
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(判断题)19: 广告目标的确定是唯一一个必须完全由广告主独立做出的决策。（ ）
A: 对
B: 错
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(判断题)20: 创意一定要以广告主题为核心，通过一定的艺术构思将广告主题思想或基本观念形象化、艺术化地表现出来。（ ）
A: 对
B: 错
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