(单选题)1: 下列不属于品牌对营销者的作用的是（ ）。
A: 有助于促进产品销售，树立企业形象
B: 可以保护企业合法权益
C: 有助于减少产品组合
D: 有利于约束企业的不良行为


(单选题)2: 下列说法中正确的是（ ）。
A: 成功的品牌有其独特的核心价值和个性
B: 品牌可以任意延伸
C: 品牌是靠广告打出来的
D: 做产品就是做品牌


(单选题)3: 消费者感受一个产品的总和是（ ），它是一个在消费者生活中通过认知、体验、信任、感受，建立关系，并占得一席之地的产品。
A: 服务
B: 广告
C: 营销
D: 品牌


(单选题)4: 下列不是美国企业强调的内容的是（ ）。
A: 创造力
B: 效率
C: 责任心
D: 团结生存


(单选题)5: 下列选项中不属于银行产品尾数定价的效应的是（ ）。
A: 中意
B: 精确
C: 省却了找零钱的麻烦，方便企业和顾客结算
D: 便宜


(单选题)6: 下列不属于银行产品衰退期的营销策略的是（ ）。
A: 撤退战略
B: 市场改革策略
C: 持续战略
D: 收缩战略


(单选题)7: 下列（ ）不是品牌的要点。
A: 创造差别使自己与众不同
B: 不能只强调品牌的属性
C: 品牌的实质应包含其价值.、文化和个性
D: 只强调品牌的某些利益也有风险


(单选题)8: 下列选项中不属于筛选分析内容的是（ ）。
A: 与竞争对手提供的产品相比，自己产品满足客户需要的程度和范围
B: 目标市场的规模和结构、市场行为、盈利目标等
C: 成本、价格、推广策略、分销渠道以及第一年的营销预算
D: 长期成本效益分析


(单选题)9: CIS是下列（ ）的简称。
A: 企业理念识别系统
B: 企业视觉识别系统
C: 企业行为识别系统
D: 企业识别系统


(单选题)10: MI的行为化延伸和展现是（ ）。
A: BI
B: VI
C: MI
D: CIS


(多选题)11: 在小品牌的营销谋略中，细分市场常用的细分变量有（ ）。
A: 行为变量
B: 心里变量
C: 地理变量
D: 人口变量


(多选题)12: 下列属于银行导入CIS战略关键性的三个定位的有（ ）。
A: 银行视觉形象定位
B: 银行整体营销策略的定位
C: 银行经营哲学和战略目标的定位
D: 通过员工的行为准则和工作规范体现企业定位


(多选题)13: 下列选项中（ ）是银行理念识别的内容。
A: 银行企业文化
B: 银行经营战略
C: 银行的标志
D: 银行行为规范


(多选题)14: 下列属于美国文化强调的内容的有（ ）。
A: 效率
B: 责任心
C: 家庭模式
D: 创造力


(多选题)15: 下列选项属于银行产品导入期的营销策略的有（ ）。
A: 可选择渗透性策略
B: 密集型渗透策略
C: 高价位高促销的双高策略
D: 低价位低促销双低策略


(判断题)16: 做广告创意就是做品牌，品牌是靠广告打出来的。（ ）
A: 对
B: 错


(判断题)17: 日本CIS的精髓是强调企业形象的一致性和整体性。（ ）
A: 对
B: 错


(判断题)18: 银行卡、存折等并非真正意义上的银行产品，而只是银行产品的载体。（ ）
A: 对
B: 错


(判断题)19: 品牌可以任意延伸。（ ）
A: 对
B: 错


(判断题)20: 撇脂定价是指在新产品上市之初，将新产品价格定的较低，短期内通过增加销售量而获取厚利，尽快回收投资。（ ）
A: 对
B: 错

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