(单选题)1: 某商店经营以下四类产品，其中( )类适宜采用声望定价。
A: 日常生活用品
B: 高档化妆品
C: 小食品
D: 文具用品


(单选题)2: 寻求（ ）是产品差别化战略经常使用的手段。
A: 价格优势
B: 良好服务
C: 人才优势
D: 产品特征


(单选题)3: 市场领导者保护其市场份额的途径是( )。
A: 以攻为守
B: 增加使用量
C: 转变未使用者
D: 寻找新用途


(单选题)4: 认知价值定价法属于( )
A: 需求导向定价法
B: 竞争导向定价法
C: 招标定价法
D: 成本导向定价法


(单选题)5: 对于拥有良好声誉且生产的产品质量水平相近，这种企业宜采用的包装策略应是( )策略。
A: 分等级包装
B: 类似包装
C: 差异包装
D: 附赠品包装


(单选题)6: 影响消费需求变化的最活跃的因素是____ 。
A: 个人可支配收入
B: 个人可任意支配收入
C: 个人收入
D: 人均国内生产总值


(单选题)7: 在以下几种类型的零售商店中，产品线最深而长的是（ ）。
A: 百货商店
B: 超级市场
C: 专业商店
D: 便利商店


(单选题)8: 对于专业性很强、性能复杂、价格昂贵的工业产品，最有效的促销方式是（ ）
A: 广告
B: 人员推销
C: 销售促进
D: 公共关系


(单选题)9: （ ）是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。
A: 供应商
B: 中间商
C: 广告商
D: 经销商


(单选题)10: （ ）主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。
A: 社会文化
B: 政治法律
C: 科学技术
D: 自然资源


(多选题)11: 微观环境指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括（ ）。
A: 企业本身
B: 市场营销渠道企业
C: 顾客
D: 竞争者
E: 社会公众


(多选题)12: 对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略是( )。
A: 集中策略
B: 扩张策略
C: 继续策略
D: 收缩策略
E: 放弃策略


(多选题)13: 对环境威胁的分析，一般着眼于（ ）。
A: 威胁是否存在
B: 威胁的潜在严重性
C: 威胁的征兆
D: 预测威胁到来的时间
E: 威胁出现的可能性


(多选题)14: 市场营销组合的四个基本变量"4P"包括____。
A: 产品(Product)
B: 价格(Price)
C: 地点(Place)
D: 公共关系(Public Relation)
E: 促销(Promotion)


(多选题)15: 产业市场有以下主要特点( )。
A: 派生需求
B: 弹性较小
C: 规模大
D: 波动较大


(多选题)16: 市场细分对企业营销具有以下意义:（ ）。
A: 有利于巩固现有市场阵地
B: 有利于发展新的市场机会
C: 有利于制定市场营销组合策略
D: 有利于提高企业的竞争能力
E: 有利于有效使用资源


(多选题)17: 影响企业定价的主要因素有( )等。
A: 定价目标
B: 产品成本
C: 市场需求
D: 经营者意志
E: 竞争者的产品和价格


(多选题)18: 企业定价目标主要有( )等。
A: 维持生存
B: 当期利润最大化
C: 市场占有率最大化
D: 产品质量最优化
E: 品牌美誉度


(多选题)19: 哪些条件时，企业可选择直接式渠道（ ）。
A: 市场集中
B: 消费者或用户一次需求批量大
C: 中间商实力强、信誉高
D: 产品易腐易损，需求时效性强
E: 产品技术性强


(多选题)20: 业务范围技术导向型企业把所有( )的企业视为竞争对手。
A: 使用同一技术
B: 满足顾客同种需求
C: 满足同一顾客群需求
D: 生产同类产品
E: 产品售价相同

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