(单选题)1: 若要在调查中了解消费者的态度，宜采用（ ）的方法。
A: 人员访问
B: 电话调查
C: 邮寄调查
D: 网上调查


(单选题)2: 无差异性市场营销策略主要适用于（ ）的情况。
A: 企业实力较弱
B: 产品性质相似
C: 市场竞争者多
D: 消费需求复杂


(单选题)3: 在消费者购买活动的参与者中，能够对再次购买决策产生较大影响的是（ ）。
A: 发起者
B: 决策者
C: 购买者
D: 使用者


(单选题)4: （ ）是市场营销组合中最易改变的因素。
A: 产品
B: 价格
C: 促销
D: 分销


(单选题)5: 使用（　 ）策略的制造商将促销努力放在消费者身上。
A: 推动
B: 拉动
C: 广告轰炸
D: 人员促销


(单选题)6: 市场营销理论在20世纪初诞生在（ ）。
A: 美国
B: 法国
C: 日本
D: 英国


(单选题)7: 恩格尔系数是指（ ）。
A: 食品支出占家庭收入的比例
B: 住宅建筑支出占家庭收入的比例
C: 家务经营支出占家庭收入的比例
D: 耐用消费品支出占家庭收入的比例


(单选题)8: 企业公共关系广告的根本目的在于（ ）。
A: 塑造企业形象
B: 保持良好的公共关系
C: 促进销售
D: 提高市场占有率


(单选题)9: 某珠宝商举办一次有奖竞猜，奖品是一枚钻石戒指，只要消费者猜出散放在一只水晶杯中钻石的颗数，就可得到它。这种方式叫（　　　　）。
A: 广告
B: 人员推销
C: 营业推广
D: 公共关系


(单选题)10: 广告中需展示商品的外观结构等，则应选择广告媒体中的（ ）。
A: 电视
B: 报纸
C: 杂志
D: 广播


(单选题)11: 顾客让渡价值是指（ ）与整体顾客成本之差。
A: 整体顾客价值
B: 产品价值
C: 顾客价值
D: 购买成本


(单选题)12: 在国际市场上一件“李艳萍”牌的中式旗袍，售价高达1000美元，这是（ ）定价策略。
A: 习惯定价策略
B: 招徕定价策略
C: 声望定价策略
D: 需求导向定价法


(单选题)13: 制定市场营销组合的起点是（　　　　）。
A: 产品
B: 价格
C: 促销
D: 分销


(单选题)14: 顾客数量少，购买量大而且在地理上比较集中时采用（ ）渠道。
A: 长
B: 短
C: 宽
D: 窄


(单选题)15: 市场调查方法中最常用的一种方法（ ）。
A: 访问法
B: 观察法
C: 专家法
D: 实验法


(单选题)16: 便利品的市场营销策略为（　　　　）。
A: 独家分销
B: 选择性分销
C: 密集性分销
D: 以上皆不是


(单选题)17: 下列哪一项不是影响消费者行为的个人因素（ ）。
A: 年龄
B: 学习
C: 生活方式
D: 经济状况


(单选题)18: 下列产品中（ ）不适宜于采用直销渠道。
A: 金银珠宝首饰
B: 鲜活水产品
C: 纽扣与小五金
D: 大型机械设备


(单选题)19: 建筑包工大型设备制造、政府大宗采购通常采用（ ）定价。
A: 通行价格
B: 主动竞争
C: 成本导向
D: 投标


(单选题)20: （ ）是市场营销组合中最难改变的因素。
A: 产品
B: 价格
C: 促销
D: 分销渠道


(判断题)21: 市场潜量是指在一定市场营销环境下，无论营销费用怎么增加，市场需求也不再增加的最高界限。
A: 错误
B: 正确


(判断题)22: 运输和储存是产品实体分销的主要内容。 （ ）
A: 错误
B: 正确


(判断题)23: 定义分销渠道时一般指参与了所有权转移的中间商组成的商流通道。（ ）
A: 错误
B: 正确


(判断题)24: 所谓营销者就是卖东西的人。
A: 错误
B: 正确


(判断题)25: 用户调查法是市场预测的主要方法之一。
A: 错误
B: 正确


(判断题)26: 企业生产经营的全部产品的组合方式是市场营销组合。 （）
A: 错误
B: 正确


(判断题)27: 消费者的购买行为是由消费者的经济因素决定的。
A: 错误
B: 正确


(判断题)28: 边际贡献=销售收入 — 变动成本 （ ）
A: 错误
B: 正确


(判断题)29: 促销组合是市场营销组合的组成部分。　　　　　　　（）
A: 错误
B: 正确


(判断题)30: 企业的营销人员可通过客观环境的设计改变消费者行为。
A: 错误
B: 正确

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