(单选题)1: 扩大产品组合决策中不包括以下那种策略?
A: 向上延伸策略
B: 向下延伸策略
C: 单向延伸策略
D: 双向延伸策略
(单选题)2: ()是汽车商品价值的表现
A: 汽车价格
B: 生产成本
C: 汽车销量
D: 企业利润
(单选题)3: 在以下哪种情况下,不用对汽车需求的差别定价法?
A: 按目标消费者的差别采取不同价格
B: 安汽车的不同花色、样式确定不同价格
C: 按汽车的不同销售时间采用不同价格
D: 按汽车的不同销量采用不同价格
(单选题)4: ()是汽车营销组合的重要因素,它影响汽车市场的需求,决定生产企业的利润,并与消费者的利益密切相关
A: 生产成本
B: 汽车价格
C: 汽车销量
D: 流通费用
(单选题)5: 营销组合不包括以下哪种?
A: 产品策略
B: 分销策略
C: 成本策略
D: 促销策略
(单选题)6: ()是市场调查中被广泛应用的一种方法
A: 全年普查
B: 重点调查
C: 抽样调查
D: 典型调查
(单选题)7: ()是汽车企业营销活动的出发点
A: 市场调查
B: 市场规划
C: 市场营销
D: 营销决策
(单选题)8: ()是决定人类欲望和行为最基本的决定因素
A: 经济
B: 文化
C: 社会环境
D: 心理
(单选题)9: 品牌定位营销的步骤不包括以下哪个内容?
A: 确认潜在的竞争优势
B: 准确选择竞争优势
C: 准确地向市场传播
D: 准确定位营销方向
(单选题)10: 宏观环境因素对企业营销活动的影响不包括以下哪个特点?
A: 强制性
B: 可靠性
C: 不确定性
D: 不可控性
(单选题)11: 下面哪个不是汽车市场预测的要求?
A: 准确性
B: 可靠性
C: 整体性
D: 系统性
(单选题)12: 政策环境不包括以下哪个?
A: 宏观调控
B: 限制、鼓励政策
C: 技术法规
D: 金融手段
(单选题)13: 以下哪项是人员推销的缺点?
A: 成本费用高
B: 推销过程的灵活性
C: 具有较强的针对性
D: 信息传递的双向性
(单选题)14: 汽车市场调查的核心问题包括以下哪个?
A: 汽车市场需求调查
B: 发现营销问题
C: 汽车市场环境调查
D: 竞争情况调查
(单选题)15: 品牌策略不包括以下哪个内容?
A: 品牌设计策略
B: 品牌营销策略
C: 品牌定位策略
D: 品牌延伸策略
(单选题)16: 汽车市场需求调查的核心内容是指()
A: 调查汽车顾客的情况
B: 调查市场环境的情况
C: 调查汽车营销的情况
D: 调查市场容量
(单选题)17: ()是汽车价值的货币表现
A: 生产成本
B: 流通费用
C: 汽车价格
D: 汽车销量
(单选题)18: 间接调查法包括以下哪个()
A: 访问法
B: 观察法
C: 实验法
D: 文案调查法
(单选题)19: 基本的品牌应用策略不包括以下哪种?
A: 企业品牌策略
B: 统一品牌策略
C: 个别品牌策略
D: 企业名称与个别品牌并用的策略
(单选题)20: 常见的中间商不包括以下哪种?
A: 经销商
B: 特约经销商
C: 销售代理商
D: 直销商
(多选题)21: 影响个人消费者购买行为的主要因素有哪些?
A: 文化因素
B: 经济因素
C: 社会因素
D: 心理因素
(多选题)22: 调整汽车产品组合策略有几种方法?
A: 扩大产品组合决策
B: 缩减产品组合决策
C: 淘汰产品决策
D: 销售产品决策。
(多选题)23: 销售代理商分为哪几种?
A: 特约经销商
B: 独家代理与多家代理
C: 总代理与分代理
D: 佣金代理与买新代理
(多选题)24: 新产品定价策略有哪几个?
A: 高价策略
B: 低价策略
C: 尾数定价策略
D: 声望定价策略
(多选题)25: 汽车市场调查方法中的直接调查包括哪几种方法?
A: 内部资料来源
B: 访问法
C: 观察法
D: 实验法
(多选题)26: 汽车价格有哪几部分组成?
A: 生产成本
B: 流通费用
C: 国家税金
D: 企业利润
(多选题)27: 就汽车整车分销而言,常见的中间商形式有以下哪几种?
A: 经销商
B: 特约经销商
C: 销售代理商
D: 总代理商
(多选题)28: 汽车产品的生命周期分哪几个阶段?
A: 导入期
B: 成长期
C: 成熟期
D: 衰退期
(多选题)29: 影响集团消费购买行为的因素有什么?
A: 组织因素
B: 环境因素
C: 人际因素
D: 个人因素
(多选题)30: 汽车产品的基本定价方法是哪些?
A: 汽车成本导向定价法
B: 汽车需求导向定价法
C: 汽车竞争导向定价法
D: 汽车竞争导向定价法
(判断题)31: 营销中介人包括营销服务机构财务中间机构,批发商,实体分配机构等四项
A: 对
B: 错
(判断题)32: 人员推销的基本策略有诱导性策略;试探性策略;针对性策略
A: 对
B: 错
(判断题)33: 分销渠道的管理主要包括对各类中间商的培训与激励、考核与调整等内容
A: 对
B: 错
(判断题)34: 在汽车行业中,集团市场用户可以分为出租车公司、客运公司、货运公司;政府机构;公共机构
A: 对
B: 错
(判断题)35: 一般的产品根据购买者的不同可将市场分为两大类,即个人消费市场和集团消费市场。
A: 对
B: 错
(判断题)36: 对中间商营业推广的主要形式只有数量折扣,现金折扣两种形式
A: 对
B: 错
(判断题)37: 从消费需求的角度划分,企业的竞争对手划分为形式竞争对手,品牌竞争对手,愿望竞争对手,属类竞争对手
A: 对
B: 错
(判断题)38: 要使汽车销售促进活动达到预期的目的,就要进行汽车销售促进管理
A: 对
B: 错
(判断题)39: 产品确认的目的:进一步确认所购车型配置、颜色等;推荐相应的精品和装饰件;在满足顾客需求的同时,找到利益的增长点。
A: 对
B: 错
(判断题)40: 汽车成本是影响汽车价格的实体因素
A: 对
B: 错
(判断题)41: 分销渠道设计主要包括确定渠道长度、宽度
A: 对
B: 错
(判断题)42: 汽车市场预测方法按预测的性质可分为三类汽车市场定性预测,定量预测和综合预测
A: 对
B: 错
(判断题)43: 选择汽车广告媒体应考虑的因素有目标消费者的媒体习惯;汽车产品;广告信息费用
A: 对
B: 错
(判断题)44: 衡量汽车广告的销售效果一般用历史分析法和实验分析法
A: 对
B: 错
(判断题)45: 在研究消费者收入时要注意国内生产总值,人均国民收入,个人可支配收入,个人可任意支配收入,家庭收入
A: 对
B: 错
(判断题)46: 汽车产品调查包括对汽车新产品的设计,开发和试销
A: 对
B: 错
(判断题)47: 促销决策的程序是确立公共关系促销目标;选择公共关系信息和公共关系载体;实施公共关系促销计划;评估公共关系活动的效果
A: 对
B: 错
(判断题)48: 人口环境对汽车市场产生的影响主要体现在对汽车的消费需求和消费行为的变化上
A: 对
B: 错
(判断题)49: 对中间商营业推广的主要形式有数量折扣;现金折扣;顾客类别折扣
A: 对
B: 错
(判断题)50: 企业面对行业竞争对手的一般竞争策略有成本领先策略,差异化策略,集中战略
A: 对
B: 错
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