1. “适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（? ）。 A. 企业的经营策略 B. 企业的计划 C. 企业的短期目标 D. 企业的任务 2. 对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（? ）战略。 A. 维持 B. 稳定发展 C. 抽...

1. 体验营销只是销售促进的噱头，目的在于刺激消费者购买欲望，促进产品销售。（??? ） 对 错 2. ?企业常采用的体验营销主要策略中没有思考式营销。（??? ） 对 错 3. 行动式营销通过偶像、角色来激发消费者，使其生活形态得以改变，从而实现产品的销售。（??...

1. 劝说性广告主要用于推出新产品，其目的是为产品创造最初的基本需求。（ ? ?） 对 错 2. 销售促进适用于品牌忠诚性较强的消费者。（ ? ? ） 对 错 3. 公共关系的全部活动和职能，最终都是为了塑造企业的良好形象。（ ? ?） 对 错 4. 企业员工在日常的生产经...

1. 典型的产品生命周期包括四个阶段，其中第一个阶段是成长阶段。 对 错 2. 产品生命周期指的是产品的经济生命，它与产品的自然寿命长短没有必然的联系。 对 错 3. 某产品已进入大批量生产并稳定地进入市场销售，这时我们可以认为该产品正处在其生命周期的成...

1. 产品的需求价格弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求弹性越大，反之，则需求弹性越...

1. 处于引入期的新产品，企业采用间接渠道销售的居多 对 错 2. 美国希尔温??威廉油漆公司，专门生产油漆产品，自己拥有2000家油漆零售商店，实行对销售的集中统一管理，这种渠道结构就是管理式垂直分销渠道结构。（??? ） 对 错 3. 生产企业在特定的市场里，...

1. 从行业角度辨认竞争者就是从提供同一类产品或服务的企业，或者提供可相互替代的产品的企业中了解本行业的竞争状况和发现强劲的竞争者。 对 错 2. 公司最直接的竞争者是那些同一行业统一战略群体的公司。 对 错 3. 选择型竞争者不对竞争者的任何攻击行为进...

1. ?生产者市场购买产品是为了满足自身消费需要。 对 错 2. 生产者市场的购买者往往经过中间商进行采购。 对 错 3. 生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。 对 错 4. 生产者市场...

1. 面对不同的需求状况，企业应该采用不同的对策。 对 错 2. 在无需求的状态下，企业营销的任务是进行扭转性营销。 对 错 3. 在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销策略。 对 错 4. 对于不规则需求，适合采用开发性营销策略。 对 错 5. 当需求超过企业...

1. 研究顾客价值是大企业的事，中小企业没必要考虑。 对 错 2. 总顾客价值是指购买者从其所购买的产品或服务中获得的产品价值。 对 错 3. 通过降低商品售价、方便顾客购买、减低顾客体力和精力的付出等以降低顾客购买的总成本是企业为提高某产品或服务的顾客...